尊龙d88app

<dd id="xd6ya"><address id="xd6ya"></address></dd>
  • <tr id="xd6ya"><legend id="xd6ya"></legend></tr>
    1. <tr id="xd6ya"><source id="xd6ya"></source></tr>

      盈利回升 OTA守望“春天”

      2022年03月25日 19:29   21世纪经济报道 21财经APP   曹恩惠,实习生彭钰滢
      从年报所披露的战略上看,三家OTA平台各有侧重。

      21世纪经济报道记者曹恩惠,实习生彭钰滢 上海报道 3月24日,国内OTA龙头企业携程公布了2021财年业绩。至此,国内几家代表性OTA企业去年的“成绩单”系数浮出水面。

      尽管携程、同程旅行、途牛三家企业2021年度盈亏表现不一,但从整体上看,三家0TA企业均实现了盈利持续回升。

      而随着疫情成为短期内旅游业伴生式的新常态,共谋破局、静待花开,也使得各大OTA平台必须持续探索,谋求新的发力点。21世纪经济报道记者注意到,从年报所披露的战略上看,三家OTA平台各有侧重。

      全年盈利回升

      自2020年疫情暴发以来,国内旅游业不断遭受冲击,文旅企业一度陷入损失惨重的困境。这其中,OTA企业充当其冲。以2020年经营数据为例,携程、途牛、同程旅行均遭遇亏损或净利润下滑。

      但在2021年,随着疫情防控进入常态化,文旅行业持续得到复苏。在这一年,三家OTA企业均表现出了盈利能力回升的迹象。

      国内三家OTA企业2021年度业绩表现 制图:21世纪经济报道

      3月22日,同程旅行公布的财报显示,2021年,该公司实现营业收入76.35亿元,同比增长28.70%;实现净利润7.23亿元,同比增长120.82%。

      值得一提的是,自疫情发生以来,同程旅行成为上述三家OTA企业中唯一连续实现盈利的公司。

      而携程和途牛虽然在2020年遭遇大额亏损,但在去年,两家公司均显著减亏。

      携程2021年实现净营业收入为200亿元,同比增长9%,约恢复至2019年的56%;归属母公司净亏损5.50亿元,亏损同比减少83.06%,经调整后归属公司股东的净利润为14亿元。

      途牛则在去年实现净收入约4.26亿元,较2020年同比下降5.30%;净亏损约1.29亿元,而2020年净亏损为13亿元。

      整体来看,三家OTA企业2021年度业绩表现向好。但在第四季度,各家企业还是经历了不同程度的考验。

      第四季度,携程实现净营收46.81亿元,同比下降5.70%、环比下降12.41%。其中,该公司报告期内的住宿预订营业收入、交通票务、旅游度假业务都呈现出不同程度的下降。

      途牛第四季度实现净营收0.73亿元,同比下降38.2%。随着出行管制的增加和从旅游相关产品获得的佣金减少,途牛打包旅游收入和其他收入,较2020年同期分别下降了48.6%和13.8%。

      而同程旅行第四季度营业收入虽然较2020年同期增长至18.64亿元,但其经调整的净利润和净利润率均有所下滑——报告期内,同程旅行经调整的净利润为2.50亿元,同比减少4.3%;经调整净利润率为13.6%,较去年同期减少了3.3个百分点。

      三家OTA企业去年第四季度均遭遇经营压力,其共同的原因在于疫情带来的不确定性。例如,同程旅行在财报中表示,“2021年第四季度本来就是旅游淡季,再加上市场受到疫情带来的巨大压力,需求自2021年十月初的国庆节后大幅下滑?!?/p>

      不可否认的是,疫情成为当前文旅行业所面临的最大不确定性因素?!翱刺斐苑埂钡男星榧负踝笥业男幸蹈此盏慕谧?。

      据文化和旅游部公布的统计数据,2021年,国内旅游总人次32.46亿,比上年同期增加3.67亿,增长12.8%,恢复到2019年的54.0%;国内旅游收入(旅游总消费)2.92万亿元,比上年同期增加0.69万亿元,增长31.0%,恢复到2019年的51.0%。

      消费数据的回暖程度不及旅游人次,意味着文旅行业经营复苏的空间有待提升。

      但值得庆幸的是,今年前两个月份,国内文旅产业一度迎来增长。

      素有OTA行业“晴雨表”之称的携程,今年1月至2月的国内住宿预订业务量同比增长超过20%,已接近2019年水平。

      不过,随着3月份以来国内部分地区疫情反弹,OTA企业所面临的挑战还将持续。

      各谋突破口

      当前,如何面对短期疫情常态化,寻求可持续生长力,成为OTA企业必须思考的问题。

      值得一提的是,一些OTA企业在去年第四季度的部分板块的出色表现,或能成为各家企业找到的相应的突破口。

      受益于下沉策略的效果,同程旅行2021年住宿业务收入和交通业务收入均维持了增长。

      报告期内,该公司旅行住宿业务收入为24.1亿元,同比增长23.8%;第四季度国内酒店间夜量较疫情前的2019年同期增长20%,其中低线城市酒店间夜量较2019年增长超40%。

      此外,同程旅行去年交通业务收入为44.6亿元,同比增长28.4%;由于其交通业务深入众多国内三线及以下城市,其第四季度汽车票销量较2019年同期增长超400%。

      同程旅行对于服务人群的定位是,“为更多中国非一线城市的旅行者提供优质服务”。这意味着,深耕下沉市场成为其标志化的策略。

      也因此,在同程旅行去年用户增量上,非一线城市的新增量占据了主体。

      财报显示,同程旅行2021年全年平均月活用户达2.6亿,同比增长34.2%;年度付费用户达到2亿人,同比增长28.2%,创下新高。其中,该公司居住在中国非一线城市的注册用户约占注册用户总数的86.7%,且其在微信平台上约61.7%的新付费用户来自中国的三线或以下城市。

      相较于同程旅行的精准策略,业务规模更大的携程则寄希望在去年通过战略的重新定位和调整,获得内生动力。

      2021年以来,携程实施“旅游营销枢纽”和“深耕国内、心怀全球”两大战略。其中,在内容营销层面,报告期内,携程直播的观众人数同比增长171%,约44%的用户观看直播后在24小时内下单直播间商品,实现了流量转化。截至2021年底,携程会员规模同比增长超过20%,高级会员实现两位数增速。

      在国内市场层面,该公司则通过建立度假农庄,并推进多元化的政企合作。其公布的数据显示,2021年携程乡村旅游订单量较2019年增长6%,乡村酒店订单较2019年增长32%。

      21世纪经济报道记者注意到,过去一年,携程海外业务复苏态势较为亮眼。

      根据财报数据,2021年,携程海外本地酒店预订量较2019年同比增长超过30%,新加坡、韩国等市场有约三位数增长幅度;海外市场的玩乐产品覆盖持续提升,2021年总量同比增长300%,覆盖约2000个目的地,较2019年订单量增长超30%。

      此外,在商旅业务板块,携程全年商旅管理收入为13亿元,同比上升54%;商旅管理业务营业收入在第四季度同比上升20%,并较2021年全年同比上升54%。

      携程和同程旅行在过去一年发力的侧重点不同,两家企业经营板块表现也有所差异。但整体而言,在不同的策略和定位之下,携程和同程旅行均实现了增长。

      相较之下,业务规模较小的途牛则通过整合和数字化来提升运营网络的效率。

      “通过加强整个产业链的垂直整合,专注于开发创新高质量产品和服务,途牛自营本地旅游运营商全年交易额实现了两位数的增长?!蓖九7矫姹硎?。

      不过,持续缩减开支亦是途牛去年减亏的主要原因。财报显示,2021年,该公司营业费用为3.531亿元,较2020年同比下降77.3%。其中,研究和产品开发费用、销售与市场营销费用、一般和行政费用都呈下降趋势,较2020年分别同比下降45.7%、59.5%、84.3%。

      然而,在大幅缩减开支的举措下,途牛的运营能力依然有待提升。根据财报,途牛成为上述三家OTA企业中唯一出现营收同比下滑的公司。

      值得肯定的是,在疫情冲击之下,三家OTA企业各出奇招、各谋出路,即便策略有所不同,但目标方向也都局部性“殊途同归”。例如,均重视数字化建设、强化旅游目的地业务打造以及积极融入“乡村振兴”等国家政策中。

      如携程董事局主席梁建章所言,2022年会是一个“充满挑战和激动人心”的一年。

      关注我们

      尊龙d88登录 尊龙d88登录 尊龙d88入口登录 尊龙人生就是博手机版 尊龙平台 尊龙平台 尊龙d88手机app 尊龙人生就是博app 尊龙d88入口登录 d88尊龙登录下载 尊龙d88app下载 尊龙d88平台 尊龙人生就是博手机版 尊龙d88平台 d88尊龙登录 d88尊龙登录下载 尊龙人生就是博手机版 尊龙d88手机app 尊龙d88入口登录 尊龙d88手机app 尊龙d88登录 尊龙d88手机app 尊龙人生就是博手机版 尊龙d88手机app 尊龙d88app 尊龙手机版 d88尊龙登录 尊龙人生就是博手机版 尊龙d88平台 d88尊龙手机版 尊龙手机版 尊龙d88登录 尊龙d88入口登录 d88尊龙网址 d88尊龙登录 尊龙人生就是博app 尊龙人生就是博手机版 d88尊龙登录 尊龙d88app d88尊龙手机版 尊龙d88app下载 尊龙d88官方网站 尊龙人生就是博app d88尊龙登录 d88尊龙手机版 尊龙d88登录 尊龙人生就是博app d88尊龙手机版 尊龙人生就是博app 尊龙人生就是博app d88尊龙网址 尊龙d88app 尊龙d88入口登录 尊龙d88平台 尊龙人生就是博手机版 尊龙d88app 尊龙d88登录 尊龙d88官方网站 d88尊龙手机版 尊龙人生就是博手机版 尊龙d88官方网站 尊龙d88手机app 尊龙d88app下载 尊龙d88手机app 尊龙d88手机app 尊龙d88app d88尊龙手机版 尊龙d88登录 尊龙d88app下载 尊龙d88登录 尊龙d88app下载 d88尊龙登录下载 尊龙人生就是博app 尊龙d88入口登录 尊龙人生就是博手机版 尊龙d88app下载 尊龙d88登录 d88尊龙登录 尊龙平台 尊龙手机版 尊龙d88app下载 尊龙人生就是博手机版 尊龙d88官方网站 尊龙d88平台 尊龙d88app下载 尊龙手机版 尊龙d88登录 d88尊龙网址 d88尊龙登录 尊龙d88app下载 尊龙d88入口登录 尊龙d88入口登录 尊龙人生就是博app 尊龙d88app 尊龙人生就是博手机版 尊龙d88官方网站 尊龙人生就是博app 尊龙人生就是博手机版 尊龙d88手机app 尊龙d88官方网站
      尊龙人生就是博app d88尊龙网址 尊龙d88登录 尊龙d88官方网站 尊龙z6 尊龙凯时登录 |天津市| 铜陵市| 常德市| 浦北县| 无棣县| 台南市| 峡江县| 咸阳市| 吉木乃县| 潼关县| 广宗县| 马边| 酉阳| 仪征市| 通山县| 八宿县| 石楼县| 连南| 河曲县| 应用必备| 景宁| 宜阳县| 竹溪县| 金湖县| 甘孜| 巴青县| 巫山县| 忻州市| 泸定县| 巴彦县| 昌宁县| 邛崃市| 乐山市| 子长县| 元朗区| 荆门市| 金山区| 阿克陶县| 太保市| 炉霍县| 黔江区|